تبلیغات دیجیتال

تبلیغات دیجیتال یعنی نمایش پیام‌های تجاری در فضای وب، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی که جایگزینِ روش‌های سنتی مثل پخش تراکت یا بیلبوردهای گران‌قیمت شهری شده است. در این مدل، برخلاف تلویزیون که پیام را برای همه پخش می‌کند، می‌توان دقیقاً سراغ کسانی رفت که به آن کالا نیاز دارند؛ مثلاً نمایش آگهیِ کفش ورزشی فقط برای کسانی که در موتورهای جست‌وجو یا سایت‌های پربازدید ایرانی دنبال خرید کتانی بوده‌اند.

این ابزار در اقتصاد ایران که با تورم و هزینه‌های بالای اجاره مغازه روبروست، راه نجاتی برای کسب‌وکارهای خانگی و استارتاپ‌هاست تا بدون نیاز به ویترین‌های گران‌قیمتِ پاساژها، کالای خود را به کل کشور بفروشند. برای مصرف‌کننده ایرانی هم این به معنای دسترسی به قیمت‌های رقابتی‌تر است، چون هزینه بازاریابیِ دیجیتال معمولاً کمتر از روش‌های قدیمی است و این صرفه‌جویی می‌تواند مانع از افزایش شدید قیمت نهایی کالا شود. با این حال، باید مراقب بود که این تبلیغات با تحلیلِ رفتارهای ما در اینترنت، ما را به خریدهای غیرضروری و مصرف‌گراییِ ناگهانی ترغیب نکند.