ایمپرشن

ایمپرشن ساده‌ترین واحد برای سنجش میزان حضور یک مطلب یا آگهی در فضای دیجیتال است. هر زمان که شما صفحه‌ای از یک سایت ایرانی را باز می‌کنید یا در شبکه‌های اجتماعی اسکرول می‌کنید، هر محتوایی که از مقابل چشمان شما عبور می‌کند، یک ایمپرشن ثبت کرده است. این مفهوم با کلیک تفاوت دارد؛ چرا که ممکن است شما مطلبی را ببینید اما روی آن ضربه نزنید، با این حال آن مطلب ماموریتِ دیده شدن خود را انجام داده است.

در بازار ایران، ایمپرشن ابزاری کلیدی برای برندینگ و آگاهی از بازار است. مثلاً یک صرافی دیجیتال یا یک اپلیکیشن بانکی، مبالغ سنگینی را به آژانس‌های تبلیغاتی می‌پردازد تا فقط دیده شود. برای شما به عنوان مخاطب، بالا رفتن ایمپرشن یک برند به معنای تلاش آن کسب‌وکار برای نشستن در حافظه تصویری شماست. در تحلیل‌های اقتصادی، بالا بودن ایمپرشن بدونِ تبدیل شدن به فروش، می‌تواند نشان‌دهنده هدررفت منابع مالی یا عدم جذابیت پیشنهاد برای مشتری ایرانی باشد.