کالای جانشین

کالای جانشین در واقع رقیبِ محصولی است که قصد خریدش را دارید. وقتی دو کالا نیاز مشابهی را برطرف کنند، گران شدن یکی باعث می‌شود خریداران به سمت دیگری کوچ کنند. در اقتصاد ما که با نوسانات قیمتی مداوم روبه‌روست، شناخت این کالاها به مصرف‌کننده اجازه می‌دهد تا بدون حذف کامل یک نیاز، هزینه‌هایش را با تغییر انتخاب مدیریت کند. برای مثال، اگر قیمت گوشت گوسفندی به شدت افزایش یابد، بسیاری از خانواده‌های ایرانی گوشت مرغ را به عنوان جانشین وارد سفره خود می‌کنند. در سطحی وسیع‌تر، وقتی قیمت خودروهای خارجی به دلیل نوسان دلار بالا می‌رود، تقاضا برای خودروهای مونتاژ داخل که جانشین ارزان‌تر محسوب می‌شوند، جهش می‌کند. این جابه‌جایی تقاضا نشان می‌دهد که چطور قیمت یک کالا می‌تواند مستقیماً بر سبد هزینه و انتخاب‌های روزمره شما اثر بگذارد.