برندسازی
همچنین: برندینگ
برندسازی فراتر از طراحی یک لوگو یا انتخاب نام است؛ در واقع تلاشی است برای اینکه یک کسبوکار در شلوغی بازار، هویت و شخصیت پیدا کند. وقتی از برند حرف میزنیم، منظورمان آن حسِ اعتماد یا کیفیتی است که با شنیدن نام یک شرکت در ذهن ما جرقه میزند. در حسابداری و ارزشگذاری، این اعتبار فقط یک موضوع معنوی نیست، بلکه یک دارایی واقعی و نامشهود است که میتواند ارزش کل یک شرکت را چندین برابر داراییهای فیزیکیاش مثل ساختمان و ماشینآلات بالا ببرد. برند قوی به شرکتها اجازه میدهد در برابر نوسانات اقتصادی و تورم مقاومتر باشند، چون مشتری به خاطر وفاداری، به راحتی جایگزینی برای آنها پیدا نمیکند. در بازار ایران، برندسازی مستقیماً روی جیب تولیدکننده و مصرفکننده اثر میگذارد. برای مثال، وقتی شما بین دو محصول با ترکیبات مشابه، سراغ برندی قدیمی و شناختهشده میروید، در واقع دارید هزینه اعتباری را میپردازید که آن شرکت طی سالها ساخته است. در زمان خرید و فروش کسبوکار یا ورود شرکتها به بورس تهران نیز، بخش بزرگی از قیمت نهایی، مربوط به همین قدرتِ برند است.
چرا الان مهم است
تازهدر روزهایی که صنایع سنتی ایران مثل پالایشگاهها برای خروج از سایه دولتی به دنبال هویت متمایز هستند و مناطق آزاد برای حفظ توان رقابتیشان به بازتعریف اعتبار خود روی آوردهاند، برندسازی از یک مفهوم لوکس به ضرورتی برای بقا تبدیل شده است. تغییر رویکرد کسبوکارها از عرضه صرف کالا به سمت خلق تجربه و سبک زندگی، نشان میدهد که ارزش داراییهای نامشهود اکنون بیش از هر زمان دیگری بر سودآوری و آینده داراییهای ایرانی اثرگذار است.
آخرین اخبار با این مفهوم
بحران تبلیغات در ایران؛ پایان مدلهای سنتی یا انقباض موقت؟
صنعت تبلیغات ایران در دوراهیِ گذار از مدلهای سنتیِ ناکارآمد یا فروپاشی تحت فشارهای اقتصادی قرار دارد.
۲۷ مرداد ۱۴۰۵
چرا صنعت تبلیغات ایران در گرداب رکود و بیثباتی اقتصادی گرفتار شده است؟
رکود صنعت تبلیغات ایران نتیجه مستقیم تورم، بیثباتی اقتصادی و کاهش قدرت خرید مردم است.
۲۷ مرداد ۱۴۰۵
چرا صنعت تبلیغات ایران در بحرانها زمینگیر میشود؟
صنعت تبلیغات ایران به دلیل ساختار رانتی و ضعف استراتژیک، در بحرانها آسیبپذیر است و نیازمند بازطراحی بنیادی است.
۲۷ مرداد ۱۴۰۵چرا در دوران رکود نباید چراغ برند را خاموش کرد؟
حفظ برند در دوران رکود، سرمایهگذاری استراتژیک برای پیشتازی در دوران رونق است.
۱۹ مرداد ۱۴۰۵
آغاز عصر برندسازی در صنعت پالایش ایران؛ رقابت پالایشگاهها برای کیفیت سوخت
ایران با عرضه بنزین سوپر با برند پالایشگاههای داخلی، به دنبال رقابت کیفی و حذف واسطهها در توزیع سوخت است.
۱۷ مرداد ۱۴۰۵
ورود آدیداس به بازار حیوانات خانگی؛ استراتژی جدید برای تسخیر بازار سبک زندگی
آدیداس با ورود به بازار پوشاک حیوانات خانگی، استراتژی خود را برای تسخیر بازار سبک زندگی گسترش میدهد.
۱۴ مرداد ۱۴۰۵
استراتژی جدید کیش برای حفظ برند؛ از تسهیلات بانکی تا رشد فروش ۲۰۰ هزار میلیاردی
کیش با رشد فروش ۲۰۰ هزار میلیاردی و برنامههای حمایتی جدید، بر حفظ برند خود تمرکز کرده است.
۱۱ مرداد ۱۴۰۵
بازار چگونه از اپاستور به مقصد سرگرمی تبدیل میشود؟
بازار با کمپین «بیا اینور بازار» در حال تغییر هویت خود از یک اپاستور به پلتفرم سرگرمی است.
۳۰ تیر ۱۴۰۵
پلیکان؛ از جعبههای نظامی تا کیفهای مد روز
پلیکان با تغییر استراتژی از بازار حرفهای به سمت مصرفکنندگان عادی، به دنبال تبدیل شدن به یک برند سبک زندگی است.
۲۲ تیر ۱۴۰۵
عصر جدید بازاریابی: چرا هوش مصنوعی برندهای مشهور را نادیده میگیرد؟
هوش مصنوعی قواعد بازی برندینگ را تغییر داده و برندهای بزرگ را با چالش جدی دیده نشدن مواجه کرده است.
۱۳ تیر ۱۴۰۵
سیزدهمین نمایشگاه تخصصی مبلمان اصفهان با تمرکز بر صادرات و حضور برندهای ملی
نمایشگاه مبلمان اصفهان با حضور برندهای ملی و تمرکز بر صادرات، پس از رکودی چندماهه آغاز به کار میکند.
۱۰ تیر ۱۴۰۵
درخشش جهانی صنایعدستی لرستان؛ ثبت ۸ نشان یونسکو و ایجاد اشتغال برای صدها نفر
صنایعدستی لرستان با ۸ نشان یونسکو و جذب تسهیلات میلیاردی، در مسیر برندسازی جهانی و اشتغالزایی پایدار قرار گرفته است.
۷ تیر ۱۴۰۵