تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی همان پیام‌هایی هستند که وقتی از خانه بیرون می‌آیید، در گوشه‌وکنار شهر با آن‌ها روبرو می‌شوید. این ابزار شامل بیلبوردهای غول‌پیکر حاشیه بزرگراه‌ها، تابلوهای روی پل‌های عابر، استندهای پیاده‌رو و حتی نمایشگرهای دیجیتال در مراکز خریدی مثل ایران‌مال یا کوروش است. برخلاف تبلیغات اینترنتی که با یک کلیک بسته می‌شوند، این مدل تبلیغات بخشی از فضای بصری شهر شده‌اند و فرار از آن‌ها برای مخاطب ممکن نیست.

در اقتصاد ایران، اجاره یک بیلبورد در نقاط پرترددی مثل بزرگراه همت یا میدان ونک هزینه بسیار سنگینی دارد که شرکت‌ها آن را به عنوان بخشی از هزینه بازاریابی در قیمت نهایی کالایشان لحاظ می‌کنند. بنابراین، وقتی حجم تبلیغات محیطی یک برند خاص در سطح شهر ناگهان زیاد می‌شود، نشان‌دهنده تلاش آن کسب‌وکار برای تصاحب سهم بیشتری از جیب مصرف‌کننده است. همچنین، درآمد حاصل از این تابلوها یکی از منابع مهم شهرداری‌ها برای اداره امور شهر محسوب می‌شود که مستقیماً از بودجه تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ تامین می‌گردد.