بازار اشباع‌شده

بازار اشباع‌شده یعنی ظرفیتِ پذیرشِ یک کالا یا خدمت در جامعه پُر شده است. تصور کنید در یک محله، به اندازه کافی سوپرمارکت وجود دارد و همه مردم نیازشان را تأمین می‌کنند؛ در این حالت اگر فروشگاه جدیدی باز شود، مشتریِ جدیدی خلق نمی‌شود، بلکه فقط مشتریان قبلی بین مغازه‌ها تقسیم می‌شوند. در این بازار، رقابت از حالت «فروش به آدم‌های جدید» به «جنگ بر سر مشتریانِ فعلی» تغییر می‌کند و رشدِ سودآوری برای کسب‌وکارها دشوار می‌شود. برای یک فرد عادی یا سرمایه‌گذار، شناخت این بازار یعنی جلوگیری از سوخت‌شدن پول. مثلاً در دوره‌ای بازار «دفاتر پیشخوان» یا «فروشگاه‌های موبایل» در برخی مناطق ایران به اشباع رسید. وقتی بازاری اشباع می‌شود، قیمت‌ها به دلیل رقابتِ سنگین پایین می‌آید که در کوتاه‌مدت به نفع مصرف‌کننده است، اما برای کسی که می‌خواهد کسب‌وکاری راه بیندازد، یک زنگ خطر بزرگ است؛ چرا که بدون نوآوریِ خاص یا هزینه سنگین تبلیغاتی، احتمال شکست و از دست رفتن اصلِ سرمایه بسیار بالا خواهد بود.