ارزش ویژه برند
ارزش ویژه برند یعنی آن اعتباری که باعث میشود شما در قفسه فروشگاه، بین دو محصول مشابه، بیاختیار دستتان به سمت برندی برود که میشناسید. این یک دارایی فیزیکی مثل سوله یا دستگاه نیست، بلکه تصویری است که در ذهن مردم ساخته شده و باعث میشود یک شرکت بتواند حتی بدون تغییر در کیفیت فنی، سود بیشتری از بازار بگیرد. در اقتصاد ایران، این مفهوم را میتوان در تفاوت قیمت محصولات لبنیاتی مثل کاله با لبنیات سنتی یا برندهای نوپا دید. وقتی یک شرکت در بورس تهران پذیرفته میشود، ارزش ویژه برندش باعث میشود قیمت سهام آن بسیار بالاتر از ارزش صرفِ زمین و ماشینآلاتش باشد. برای شما به عنوان مصرفکننده، این یعنی پرداخت پول بابت اطمینان؛ و برای شما به عنوان سرمایهگذار، یعنی خرید سهم شرکتی که حتی در بحرانها هم مشتریان وفادارش را از دست نمیدهد.
چرا الان مهم است
تازهموفقیت چهرههایی مثل بکام نشان میدهد که نامها چطور به دارایی تبدیل میشوند. در ایران هم، از برندهای شخصی ورزشکاران تا نامهای قدیمی بازار، «ارزش ویژه برند» همان اعتباری است که باعث میشود مشتری بین دو کالای مشابه، آن را که میشناسد گرانتر بخرد؛ دارایی نامشهودی که در تلاطمهای اقتصادی، سپر بلای سرمایه و ضامن فروش است.
آخرین اخبار با این مفهوم
امپراتوری تجاری دیوید بکام؛ چگونه ستاره سابق فوتبال به غول دنیای تجارت در آمریکا تبدیل شد؟
بکام با تبدیل نام خود به برندی جهانی و مدیریت استراتژیک اینتر میامی، الگوی جدیدی از موفقیت تجاری پس از ورزش ساخته است.
۲۱ تیر ۱۴۰۵