ترجیح آشکارشده

این اصطلاح می‌گوید بهترین راه برای فهمیدن سلیقه و اولویتِ واقعی آدم‌ها، بررسیِ انتخاب‌های نهایی آن‌ها در بازار است. در دنیای واقعی، ما همیشه با محدودیت بودجه و درآمد روبه‌رو هستیم؛ پس وقتی از بین چند گزینه که توان خریدشان را داریم، یکی را انتخاب می‌کنیم و بابتش پول می‌دهیم، در واقع «ترجیح» خود را به آن کالا «آشکار» کرده‌ایم. این روش بسیار دقیق‌تر از نظرسنجی‌هاست، چون در اینجا پای هزینه کردنِ پولِ واقعی در میان است نه فقط اظهارنظر.

در اقتصاد ایران، این مفهوم تفاوتِ بین شعار و عمل را به خوبی روشن می‌کند. مثلاً ممکن است بسیاری در حرف بگویند که اولویتشان خرید کالای باکیفیت است، اما وقتی در عمل برای حفظ ارزش پولشان سراغ خرید خودروهای قرعه‌کشی یا سکه می‌روند، ترجیح آشکارشده‌ی آن‌ها «حفظ قدرت خرید» در برابر تورم است. در واقع، رفتار خرید شما در بازار نشان می‌دهد که با توجه به قیمت‌ها و درآمدتان، واقعاً چه چیزی برای زندگی و آینده‌تان حیاتی‌تر است.