سهم صدا

سهم صدا در واقع متر و معیاری برای سنجش قدرت نفوذ یک شرکت در بازار است. تصور کنید در بازار گوشی‌های هوشمند یا اپلیکیشن‌های تاکسی اینترنتی، مردم چقدر درباره یک برند خاص حرف می‌زنند یا تبلیغاتش را می‌بینند. اگر کلِ تبلیغات، محتواهای خبری و گفتگوهای یک صنف را صد درصد فرض کنیم، آن بخشی که متعلق به یک شرکت است، سهم صدای آن برند نامیده می‌شود. این عدد نشان می‌دهد که یک کسب‌وکار چقدر توانسته فضای ذهنی جامعه را اشغال کند و چقدر در مقایسه با رقبا «شنیده» می‌شود.

برای کسی که می‌خواهد روی سهام یک شرکت در بورس تهران سرمایه‌گذاری کند یا ارزش یک دارایی را بسنجد، سهم صدا یک نشانه حیاتی از آینده سودآوری است. مثلاً وقتی در بازار لبنیات، نام یک برند خاص بیشتر از بقیه شنیده می‌شود و در شبکه‌های اجتماعی بحث پیرامون آن داغ‌تر است، یعنی آن شرکت قدرت چانه‌زنی بیشتری دارد و راحت‌تر می‌تواند مشتری جذب کند. سهم صدای بالا معمولاً به معنای اعتماد بیشتر مصرف‌کننده است که در نهایت باعث می‌شود شرکت در برابر نوسانات اقتصادی مقاوم‌تر باشد و ارزش سهامش در بلندمدت رشد پایدارتری را تجربه کند.