چرخه عمر محصول
هر محصولی، از یک مدل خاص گوشی تا خودروهای جادههای ایران، دورانی برای معرفی، رشد، بلوغ و در نهایت از رده خارج شدن دارد. در مرحله رشد، تقاضا زیاد است و قیمتها جذاب، اما در مرحله بلوغ، بازار اشباع شده و رقابت بر سر تخفیف است. شناخت این چرخه به زبان ساده یعنی بدانیم یک کالا چقدر دیگر میان مردم محبوب میماند و چه زمانی جایش را به تکنولوژی جدیدتر میدهد.
در اقتصاد ایران، شناخت این چرخه برای مدیریت دارایی مهم است؛ چرا که خرید سهام شرکتی که محصولاتش به مرحله افول رسیدهاند، یعنی پذیرفتن ریسک کاهش سودآوری. به عنوان مثال، وقتی یک خودروساز داخلی محصولی قدیمی را سالها تولید میکند، در واقع در مرحله بلوغ طولانیمدت مانده است. اما به محض معرفی یک مدل جدید که با استقبال روبرو میشود، شرکت وارد فاز رشد شده و این یعنی فرصتی برای رشد ارزش سهام آن در بورس. بنابراین، قبل از هر سرمایهگذاری، باید پرسید سبد محصولات آن شرکت در کجای این نمودار زندگی قرار دارند تا پولتان در پروژههای رو به پایان حبس نشود.
چرا الان مهم است
تازهدر اقتصاد پرنوسان ایران، دوران تکیه بر یک محصول ثابت برای دههها به سر آمده است. کوتاه شدن چرخه عمر محصولات و گذار به مزیتهای کوتاهمدت، کسبوکارهای داخلی را ناچار کرده تا برای حفظ سرمایه و سودآوری، زمان دقیق ورود و خروج هر کالا از بازار را شناسایی کنند؛ چرا که غفلت از این چرخه، به معنای سوخت شدن منابع در بازاری است که سلیقه و توان خریدش مدام تغییر میکند.
آخرین اخبار با این مفهوم
گذار از مزیتهای پایدار به مزیتهای ناپایدار در کسبوکارهای ایرانی
در بازارهای پرنوسان ایران، شرکتها باید به جای مزیتهای پایدار، بر «مزیتهای ناپایدار و گذرا» تمرکز کنند.
۱۳ مرداد ۱۴۰۵