ارزش برند
ارزش برند در واقع همان قدرتِ نام در بازار است که باعث میشود یک کالا فراتر از ویژگیهای فنیاش قیمت بخورد. این دارایی برخلاف دستگاهها یا ساختمان شرکت، لمسکردنی نیست اما در ترازنامه حسابداری، ثروت واقعی شرکت را جابهجا میکند. وقتی یک برند ایرانی مثل میهن یا اسنپ در ذهن مردم جا میافتد، این تصویر مثبت به شرکت اجازه میدهد حتی در شرایط تورمی و نوسانات بازار، وفاداری مشتریانش را حفظ کند و سهم بازار بیشتری نسبت به رقبای گمنام داشته باشد. برای شما به عنوان سرمایهگذار یا خریدار، ارزش برند یعنی امنیتِ دارایی و اطمینان از کیفیت. در بورس تهران، وقتی سهام شرکتی با برند قوی را میخرید، در حقیقت روی اعتمادِ مردم سرمایهگذاری کردهاید که در بحرانهای اقتصادی بسیار سختتر از کالاها از بین میرود. مثلاً اگر دو کارخانه تولید مواد شوینده با ماشینآلات کاملاً یکسان داشته باشیم، آنکه برند شناختهشدهتری دارد، راحتتر وام میگیرد، گرانتر فروخته میشود و در قفسه فروشگاه زودتر انتخاب میشود؛ این یعنی سودِ پایدارتر و ریسک کمتر برای کسی که پولش را وارد آن شرکت کرده است.
چرا الان مهم است
تازهدر روزهای اخیر، بحثِ تبدیلِ هزینههای تبلیغاتی مثل اسپانسرینگ ورزشی به یک «دارایی ماندگار» داغ شده است. در اقتصاد ایران که تورم ارزشِ داراییهای فیزیکی را مدام تغییر میدهد، شرکتها بهدنبال تقویتِ «ارزش برند» هستند تا از این طریق، اعتبارِ خود را در بازارِ سرمایه و نزدِ مشتریِ ایرانی به ثروتِ واقعی و پایدار تبدیل کنند.
آخرین اخبار با این مفهوم
فراتر از لوگو: چگونه اسپانسرینگ ورزشی را به سرمایهگذاری هوشمندانه تبدیل کنیم؟
اسپانسرینگ ورزشی از نمایش صرف لوگو به سمت خلق تجربههای تعاملی و پیوند عاطفی با مخاطب تغییر مسیر داده است.
۲۹ خرداد ۱۴۰۵