ویدیو درخواستی تبلیغمحور
همچنین: AVOD
ویدیو درخواستی تبلیغمحور که به آن ایویاودی (AVOD) هم میگویند، مدلی است که در آن پلتفرمهایی مثل آپارات یا بخشهای رایگانِ فیلیمو و نماوا، محتوا را بدون دریافت پول مستقیم از شما پخش میکنند. در این سازوکار، پلتفرم نقش واسطه را دارد؛ او محتوا را به شما نشان میدهد و در عوض، «زمان و توجه» شما را به شرکتهای تبلیغاتی میفروشد. این دقیقاً مشابه همان سنتی است که سالها در تلویزیون رسمی ایران دیدهایم، با این تفاوت که اینجا شما انتخاب میکنید چه زمانی چه چیزی را ببینید.
در اقتصاد ایران که افزایش مداوم قیمت حق اشتراک میتواند باعث حذف سینمای خانگی از سبد هزینه بسیاری از خانوادهها شود، این مدل اهمیت ویژهای دارد. برای یک کاربر ایرانی، این یعنی دسترسی به سرگرمی بدون فشار مالی مستقیم؛ اما برای تحلیلگران مالی، ارزشگذاری چنین شرکتی دیگر بر اساس تعداد مشترکین دائمی نیست، بلکه بر اساس میزان ترافیک مصرفی و جذابیت پلتفرم برای برندهای داخلی سنجیده میشود. در واقع، هرچه قیمت دلار و هزینههای تولید بالاتر برود، تمایل پلتفرمها به نمایش آگهی برای جبران هزینهها و نگه داشتن مخاطبِ کمدرآمد بیشتر میشود.
چرا الان مهم است
تازهدر روزهای اخیر، اعتراض کاربران به مدلهای درآمدی پلتفرمهای نمایش خانگی بالا گرفته است. در حالی که در دنیا مدل AVOD یا تماشای رایگان در ازای تبلیغات مرسوم است، در ایران پلتفرمها با دریافت همزمان حق اشتراک و نمایش تبلیغات انبوه، باعث سردرگمی در ارزشگذاری خدمات خود شدهاند؛ موضوعی که بحث درباره شفافیت مالی و حقوق مصرفکننده را داغ کرده است.
آخرین اخبار با این مفهوم
آشفتگی در مدل درآمدی پلتفرمهای ویدئویی؛ وقتی کاربر چند بار هزینه میدهد
پلتفرمهای ویدئویی با ترکیب مدلهای درآمدی و حذف تعرفه حمایتی، حقوق مصرفکننده را تضییع میکنند.
۱۹ مرداد ۱۴۰۵
سیاهچاله نمایش خانگی: چرا کاربر ایرانی تاوان ناکارآمدی پلتفرمها را میدهد؟
پلتفرمهای نمایش خانگی با انتقال هزینههای ناکارآمدی به کاربر، مدلی ناپایدار و غیرشفاف ایجاد کردهاند که در آستانه فروپاشی است.
۱۹ مرداد ۱۴۰۵