تغییر پارادایم بازاریابی ورزشی: از دیده‌شدن تا جذب کاربر در کمپین‌های نتیجه‌محور

نشست بررسی تجربه برندها در جام جهانی ۲۰۲۶ با محوریت تبدیل فوتبال به ابزار تعامل و جذب کاربر برگزار شد.

مدیر تپسل بر اهمیت کیفیت تعامل کاربر فراتر از تعداد بازدید (Impression) تأکید کرد.

رسانه‌های تخصصی به دلیل علاقه مشخص مخاطب، مزیت رقابتی بالایی برای برندها ایجاد می‌کنند.

فوتبالی خود را به عنوان یک اکوسیستم کامل برای مخاطبان فوتبال تعریف کرده است.

کمپین پین‌وین بیت‌پین با وجود شرایط اینترنت، به نتایج قابل اندازه‌گیری دست یافت.

فوتبال می‌تواند با طراحی درست، به کانال بازاریابی عملکردی (Performance) تبدیل شود.

فوتبالی به عنوان یک اکوسیستم منسجم برای مخاطبان فوتبال توصیف شد.

فوتبالی در جام جهانی ۲۲۰ میلیون بازدید متنی و ۱۶۰ میلیون بازدید ویدئویی ثبت کرد.

این پلتفرم به ۱۰ میلیون کاربر یکتا رسید و در اوج ترافیک ۴۰۰ هزار کاربر همزمان داشت.

مقیاس مخاطب در رسانه‌های تخصصی امکان حرکت به سمت تبدیل مخاطب به مشتری را فراهم می‌کند.

تپسی از تجربه از دست دادن سهم بازار به دلیل توقف تبلیغات در دوران بحران گفت.

بهترین تصمیم در بحران، کاهش مقیاس و تمرکز بر مخاطبان باکیفیت است، نه توقف کامل.

معاون گروه مالی کارآمد بر اهمیت زیرساخت‌های جایگزین در کمپین‌های بزرگ تأکید کرد.

کمپین بیت‌پین فرصتی برای آزمودن زیرساخت‌ها و فراتر رفتن از انتظارات بود.

بازاریابی ورزشی در حال عبور از مدل خرید رسانه به سمت ساخت تجربه برای مشارکت است.

نتایج بیت‌پین نشان داد فاصله میان هوادار و مشتری با طراحی درست کمپین کوتاه می‌شود.